ロゴマーク 戦略室

 会社を遊び心で変える。

　アメリカの大手の映画会社Ｍ．Ｇ．Ｍ．（メトロ・ゴールドウィン・メイヤー）の映画のトップシーンは、ライオンが「ウォーッ」と吠えるロゴマークから始まることで知られています。きわめて珍しいことですが、ヒッチコックのあるロマンティックミステリーの映画の場合、ロゴマークのライオンは鮮やかなグリーンでした。自分の映画のどこか１シーンにさりげなく自分が出ているヒッチコック一流の遊び心です。

　ロゴマークの知名度やイメージ、そしてＣＩが定着されていることが前提ですが、ロゴマークをハンコで押すように規格化したり、憲法を遵守するみたいではなく、時と場合によって、アレンジするくらいの遊び心があってもいいように思います。

　会社がシーズンイベントを展開するときに、ロゴマークを、たとえば春の桜のように、季節の色に変えたり、子供向けのイベントではアニメ風に遊んでみたり、セールによってはクリスマスの色やバレンタインの色になったり、と遊んでみるのも面白いのではないでしょうか。ふだん畏まっている人が、宴会などでちょっと意外な芸を見せてくれる程度の範囲内ですが。企業の考え方＝ＣＩなど基本がしっかりしていれば、ぶれません。ロゴマークそのものの変形を推奨しているのではなく、経営者＝人間らしさの幅をいっているのです。

　会社のトレードマークであるロゴマークはふつう厳密に管理されていて、どんな場合も規格を踏み外さないものですが、１９９８年、ある芸術祭でｇｏｏｇｌｅのサーバーが管理者不在になったことがあります。韓国系アメリカ人の、デニス・ホワンさんは、クリスマスやオリンピック、記念日やイベントの度にウィットに富んだ特別仕様をバリエーションして、ｇｏｏｇｌｅのロゴマークを、遊び心でアートに近いデザインでウェブに流しています。世界のｇｏｏｇｌｅならではのことですが。